Vår Story

Carl-David Hagerbonn lämnade en lång karriär inom finansbranschen för att utmana befintliga normer i en bransch som behöver förändras.

Målet med The True & Elegant Movement – TREEM – var att skapa ett varumärke som är ”på riktigt” hela vägen med en stark och passionerad ambition, att skapa ett hållbart och etiskt varumärke med en design som syftar till att skapa inre styrka för bäraren, för att på sikt skapa en positiv förändring på allvar – inte bara för bäraren utan för hela världen.

Syftet är att utmana en industri som är ohållbar och beroende av ”snabbt mode” – istället vill TREEM vara ledare och inspirationskälla för ansvarsfullt och meningsfullt mode och företagande i stort. Företaget har tre viktiga pelare; hållbarhet, jämlikhet och goda arbetsförhållanden, tre faktorer som 99% av branschen tyvärr inte bryr sig om idag.

Ovanstående – TREEMs viljestyrka – visas i vårt designspråk “Raw Elegance“, med ett uppriktigt mål att inge styrka och beslutsamhet för att skapa positiv förändring. “Jag har träffat många intressanta människor genom att resa och bo i många olika länder, det som slår mig är att deras personlighet ofta är en kombination av” rawness “och” elegance “. Den passionerade styrkan, beslutsamheten, och en knuten näve i fickan, är nödvändigt för att gå hela vägen när något måste brytas – Rawness är just detta. Men lika viktigt är att du samtidigt behandlar de människor och situationer du möter på ett Rlegant, snällt och positivt sätt som möjligt – därför är vårt designspråk Raw Elegance.”

Uttrycket av Raw Elegance i våra armband är också hämtat med inspiration från den nordiska naturen med sina fantastiska berg, skogar och bäckar och sjöar. Nära till hands ligger också den nordiska mytologin och i synnerhet guden Thor och hans dubbelhammare, en symbol för styrka, beslutsamhet och ambition att försvara sin värld. TREEM tror också starkt att vi måste vidta åtgärder och som att Thor försvarar vår värld – med mänsklighet, kärlek och vård för vår natur.

“Redan från start kände jag att TREEM skulle vara annorlunda och inspirerande, om vår design skulle kunna stärka bäraren, då skulle vi kunna skapa en positiv förändring på allvar. Tanken var att armbandet skulle vara en påminnare om att vara “sant & elegant” (True & Elegant), och visa att bäraren står upp för klimatet, jämlikhet och mänsklighet. Jag hoppas verkligen att människor kontinuerligt kan inspireras och vidta åtgärder mot positiv förändring tillsammans med TREEM.”