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NOTRE HISTOIRE

Carl-David Hagerbonn a quitté une longue carrière dans le secteur financier pour contester les normes existantes dans un secteur qui doit changer.

Le but de The True and Elegant Movement – TREEM – était d’être une marque fidèle avec une ambition forte et passionnée, de créer une marque durable et éthique avec un design visant à créer une force intérieure pour le porteur, pour le long terme crée une différence positive non seulement pour le porteur, mais pour le monde entier.

L’objectif est de perturber de manière positive une industrie qui ne soit pas durable et qui repose sur la fast fashion. Au lieu de cela, TREEM veut être un leader et un inspirateur pour une mode et une entreprise responsables et significatives dans son ensemble. La société repose sur trois piliers importants; durabilité, égalité et bonnes conditions de travail, trois facteurs qui, malheureusement, ne concernent pas 99% de l’industrie.

Ce qui précède – la volonté de TREEM – est exprimé dans le langage de conception « Raw Elegance », dans le but sincère de faire ressortir la force et la détermination nécessaires pour créer un changement positif. « J’ai rencontré de nombreuses personnes intéressantes lors de mes voyages et de ma vie dans différents pays. Ce qui me frappe, c’est que leur personnalité est souvent un mélange de » brutalité « et d ‘ » élégance « . La force passionnée, la détermination et le poing fermé dans la poche sont nécessaires à allez jusqu’au bout quand il faut changer quelque chose – la crudité l’étonne. Mais il est tout aussi important de traiter les personnes et les situations que vous rencontrez de la manière la plus élégante, la plus gentille et la plus positive possible – d’où notre langage de conception élégance brute . « 

L’expression de l’élégance brute est également nourrie de l’inspiration de la nature nordique avec ses paysages fantastiques, ses forêts, ses rivières et ses lacs. La mythologie nordique et en particulier le dieu du tonnerre, Thor et son double-marteau, un symbole de force, de détermination et d’ambition pour défendre son monde, sont étroitement liés dans son langage. TREEM est également convaincu que nous devons agir et, comme Thor, défendre notre monde – avec humanité, amour et respect de notre nature.

« Dès le début, j’ai pensé que TREEM devrait être unique et inspirant. Si la marque et le design pouvaient renforcer le porteur, nous pourrions créer un changement positif pour de vrai. l’action pour le climat, l’égalité et l’humanité. J’espère vraiment que les gens pourront être continuellement inspirés et prendre des mesures en vue d’un changement positif avec TREEM. « 

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